율로1 기업의 영혼, 브랜드 기업가치 평가에서 무형자산 "브랜드"의 비중이 유형자산의 비중을 넘어선 지 오래죠. 무슨 일을 하든 분야에 상관없이 욕심이 있고 잘 되고자 한다면, 브랜딩이 필수인 시대에서 살고 있는 만큼 요즘은 많은 사람들이 브랜드라는 개념을 잘 인지하고 있다고 생각해요. 하지만 활용할 필요성을 못느끼거나, 아니면 내가 하고 있다 착각하거나, 잘하는 방법에 대해 잘 모르는 분들은 아직도 많은 것 같아요. 저와 함께 공부하면서 브랜드에 대해 더 깊게 이해하고 왜 해야 하는지 고민해보는 시간을 한번 가져볼게요 #1 브랜드란 무엇인가? (정의) 브랜드의 개념은 오늘날 매우 방대하기 때문에 전문가들도 그 정의나 표현방식이 다 달라요. 광고계의 아버지 데이비드 오길비는 브랜드는 복잡한 상징이다. 그것은 한 제품의 속성, 이름,.. 2020. 2. 24. 이전 1 다음
